Формулируем заголовок публикации
В чём разбираемся
  • 1
    Почему стоит потратить время на придумывание крутого заголовка
  • 2
    Какие типы заголовков существуют и какой из них подойдёт вам
  • 3
    Как не надо писать заголовки
Заголовок — это то, что прочитают обязательно, если уж зашли на сайт или развернули газету. Однако нередко этим читатели и ограничиваются. Именно от заголовка зависит, будет ли читатель открывать остальной текст. Общего мнения о том, какие заголовки лучше, а какие хуже, нет, да и время сильно меняет представление о качественном заголовке, но всё же можно назвать несколько главных характеристик: удобочитаемость, привлекательность, информативность, краткость. Также заголовок не должен противоречить содержанию публикации.
“
«В среднем заголовки читают в пять раз больше, чем сами тексты».
Дэвид Огилви
копирайтер, один из патриархов рекламной индустрии
Смотрите, какие они разные
Фактические заголовки. Обратите внимание, как по-разному они написаны: один лаконичен, другой даёт больше деталей.
Бастрыкин предложил ввести геномную регистрацию трудовых мигрантов
В Сочи задержали диван на колесах. Претензия такая: водитель дивана не пристегнулся
Образные заголовки. Они не рассчитаны на читателя, который зашёл по-быстрому посмотреть, что новенького случилось, но должны привлекать внимание тех, кто настроен на вдумчивое чтение.
Медицина просит помощи
Публикация о том, что врачи пожаловались на выгорание и дефицит общественной поддержки.
По ту сторону политического спокойствия
Разбор того, как в Перми «зачищается» протестное поле и кто помогает властям это делать.
Заголовки-клише. Использовать клише в чистом виде не стоит: обычно это вызывает отторжение из-за заезженности. Лучше их перерабатывать под тему текста.
Россия нанесла Грузии ответное предложение
Обыгрывается устойчивое словосочетание «нанести ответный удар».
Без вести задержаны
Обыгрывается словосочетание «Без вести пропавшие».
Заголовки-цитаты. Их недолюбливают, считая проявлением журналистской лени, но порой фраза, сказанная кем-то из героев, передаёт суть идеально.
«Я чувствовала вину за вареную гречку»
Текст про орторексию и компульсивные переедания.
«Я любил эту страну. И почему теперь я самый последний бандит, блин?»
Профайл архитектора «дворца Путина».
Основные типы заголовков
  • 1
    Фактический
    Чаще всего применяется для новостей. Раскрывает главную мысль. Как правило, содержит глагол в прошедшем или будущем времени, поскольку в новостях мы обычно пишем о том, что уже произошло или ещё произойдёт.
  • 2
    Образный или игровой
    Призван вызвать эмоцию читателя, образ. Заголовки подходят для любых текстов, которые больше, чем новостная заметка: проблемной статьи, разбора, расследования, репортажа, интервью и так далее.
  • 3
    Заголовок-клише
    Близкий родственник образного заголовка. Использует известные афоризмы, клише, штампы, выражения, поговорки, пословицы и тому подобное для пробуждения в сознании читателя устойчивых эмоциональных и смысловых ассоциаций.
  • 4
    Заголовок-цитата
    Часто используется для интервью, монолога, колонки, но может применяться и в других жанрах. Даёт возможность привлечь внимание известным именем. Используется, когда спикер выдал сильную фразу, отражающую суть текста, или когда автор не смог / поленился / не успел придумать хороший заголовок.
Придумайте фактический заголовок про любое событие/происшествие/явление таким образом: представьте, что ваш телефон разряжен, а надо позвонить редактору и продиктовать заголовок будущего текста. У вас есть буквально пара секунд! То, что вы успеете сказать, и будет заголовком.
Резюмируем
«Разговор на повышенных температурах»
«Дикий Запруд»
«Разрешите в айти»
«Завтрак продай врагу»
Какие смысловые ассоциации вызывают у вас эти заголовки-клише? Как вы думаете, о чём могут быть тексты с такими заголовками?
Хотите отличаться?
Заголовок может стать фишкой, фирменным стилем издания. По этому пути шёл «Коммерсант»: «Провокационные, эпатажные, несущие второй смысл, наконец просто смешные, они стали новым словом в российской журналистике, и это слово было подхвачено другими печатными изданиями. И не только ими: коммерсантовский подход к заголовкам стали использовать многие радио- и телеканалы. А рекламные слоганы «Коммерсанта» не только неизменно привлекают внимание, но и получают призы и премии».
Читать
Экспериментируем с заголовками
Какой из заголовков «заставит» вас прочитать публикацию? Какой кажется вам неудачным и почему? Посмотрите на исходную версию новости. Какой тип заголовка в оригинале? Придумайте свои альтернативные версии заголовков для этой заметки.
Заголовок должен соответствовать содержанию статьи, стилю вашего СМИ и внутреннему чувству прекрасного уважаемого редактора. Конечно, он должен привлекать читателя, но важно чувство меры.
Не самые лучшие варианты
Как сформулировать заголовок
Подводим итоги.
  • Заголовок — очень важная, возможно, самая важная часть публикации, будь то новость или лонгрид.
    01
  • Читатель потратит на него пару секунд. За это время вам надо успеть объяснить ему, почему ваш текст достоин внимания.
    02
  • Муза заголовка может прилететь сразу, а может заставить вас подождать. Не упустите момент и запишите ваш гениальный заголовок, даже если он пришёл в голову до написания самого текста.
    03
  • Не создавайте заголовком ложных ожиданий у читателя, избегайте заезженных вариантов и банальностей, но и не заигрывайтесь в каламбуры и метафоры.
    FIN