Выстраиваем текст логически
В чём разбираемся
- 1Как структура текста влияет на интерес читателя и на эффект от прочтения
- 2Какая структура больше подходит для того или иного жанра
- 3Как изменение структуры влияет на восприятие. Смотрим примеры и пробуем «поиграть» структурой готовых материалов
Редкий читатель станет прикладывать усилия, перечитывать по нескольку раз абзац, чтобы понять труднопроходимый журналистский текст. Пошёл дальше заголовка — уже половина успеха. Интерес и успешность переваривания информации зависит не только от темы и содержания. Текст нужно структурировать так, чтобы он «проглатывался» одним махом, нигде не застревая.
Структура текста — это его внутреннее устройство, сочленение частей. Она определяется выбранным стилем и жанром. Для удобства любой текст делится на «кирпичики», то есть структурные элементы. Некоторые можно переставлять местами, использовать или нет, а некоторые обязательно должны быть и обязательно на своём месте. Например, заголовок и лид (главный, первый абзац) всегда на своих местах в любом материале. Остальное зависит от жанра и поставленных автором целей. Иногда ещё и от редакционной политики.
Переставляя местами элементы, не выходя за рамки стандартов, вы можете акцентировать внимание читателя как на самом событии, так и на чём-то более важном, используя событие как инфоповод.
Основные виды структуры
- 1Перевёрнутая пирамидаТекст «растёт» из одной, главной строчки. В основании пирамиды, которое теперь сверху, будет главное — заголовок и лид. В идеале этого уже достаточно, чтобы ухватить самую суть. В следующих абзацах идут подробности по мере убывания важности. Заканчиваем напоминанием, или «бэком», о чём, связанном с событием, писалось ранее. Пирамида делится примерно на столько же уровней, сколько у нас абзацев. Её легко редактировать — можно отсекать нижние уровни без большого ущерба для инфоповода.
- 2Логическая структураКаждый абзац логически следует за предыдущим, постепенно раскрывая, а потом закрывая тему. Есть введение в тему (лид), основная часть и заключение. Лид обозначает тему и «цепляет». Основная, наиболее массивная часть погружает. В заключении мы подводим итоги, делаем выводы, не сообщая новой информации.
- 3Коммерческая структураИспользуется для призыва к действию. В основе структуры — схема AIDA (attention — 'внимание', interest — 'интерес', desire — 'желание', action — 'действие'). Прямой призыв вроде «Летайте самолётами Аэрофлота!» есть не всегда, чаще авторы ограничиваются описанием, в котором подчёркивают достоинства и уникальность товара или услуги.
- 4FAQ-структураСтроится по схеме «вопрос — ответ». В лиде обозначается тема. Если это интервью — представляется спикер. Такая структура — один из редких случаев, когда текст уместно закончить цитатой (ответом на итоговый вопрос).
- 5Комбинированная структураМожет включать в себя элементы разных структур. Более характерна для блогов и текстов раздела «Мнение». В тексте, построенном по комбинированной структуре, может быть, например, пирамида в начале, потом логическое раскрытие темы и авторский анализ как итог.
ФАкт
1865
В этом году родилась структура текста, ставшая стандартом написания новостей. В апреле 1865 года The New York Herald рассказала об убийстве президента США Авраама Линкольна. Этот текст — классический пример «перевёрнутой пирамиды».
Читать текст
В этом году родилась структура текста, ставшая стандартом написания новостей. В апреле 1865 года The New York Herald рассказала об убийстве президента США Авраама Линкольна. Этот текст — классический пример «перевёрнутой пирамиды».
Читать текст
Резюмируем
В комбинированной структуре важно не перемешивать анализ, новость и погружение в тему, иначе получится хаотичная структура. Хаос в тексте усложняет восприятие и снижает интерес аудитории.
Примеры использования различных структур
Посмотрите, как медиа используют ту или иную структуру для текстов разных жанров.
Наркобарон Отониэль схвачен полицией и армией Колумбии. Новость на BBC
Белорусский транзит беженцев. Как устроена схема нелегальной миграции через Белоруссию в Германию. Разбор на DW
Как не слить рекламный бюджет? Попробовать СPA-маркетинг! Партнёрский материал «Медузы»
7 вопросов про «Спутник V». Типичный пример FAQ-текста от «Новой газеты»
Кто и зачем превращает учителей в монашеский орден. Текст в рубрике «Особое мнение» на «Фонтанке»
Экспериментируем со структурой
Рекомендации редакторов
- 1Пишем коротко, пишем понятноВремя чтения пользователем вашего материала ограничено: всё, что не укладывается в секунды, отведённые на ваш текст, не будет прочитано. Расскажите только то, что несёт ценность для читателя, ни слова больше.
- 2Структурируем текстТекст, разбитый на логические блоки, не только лучше выглядит, но и легче читается. Текст с подзаголовками создаёт у читателя ощущение, что он сможет осилить его по частям («ощущение прогресса»). Посетитель «сканирует» текст. Подзаголовки разбивают материал на логические блоки и помогают зацепить внимание, вовлечь.
- 3Больше мультимедиаИспользование изображений, графиков и коротких видеороликов, которые подкрепляют ваше повествование, помогают пользователю сохранить фокус на чтении и удержаться на странице.
- 4Не обманываемТрафик, «упавший» на кричащие заголовки, отличается высоким процентом отказа и низким вовлечением пользователя. Всё логично, вы бы и сами не стали читать текст, который не соответствует ожиданиям от анонса.
- 5Скорость загрузкиНикто не любит ждать, это аксиома. Люди ненавидят очереди и автомобильные пробки, но если из последних никуда не деться, то с вашего сайта удрать легко.
Узнать, как у вашего СМИ обстоят дела со скоростью загрузки страниц, и получить советы по ее улучшению можно с помощью Google PageSpeed. - 6Мобильная версияКоличество пользователей мобильного интернета уверенно растёт. Это значит, что у вашего СМИ должна быть полноценная мобильная версия, в которой статьи будут так же хорошо структурированы, быстро загружаться и содержать все мультимедиа материалы десктопной версии.
Практикуем
Подумайте, какие различные способы структурирования подойдут для текстов о том, как в Колумбии поймали наркобарона Отониэля.
Оттолкнёмся от материала BBC.
Оттолкнёмся от материала BBC.
История «Клана залива»
Чем занимался могущественный наркокартель, чей глава был схвачен на прошлой неделе. По правилам логической структуры можно было бы выстроить рассказ о клане, которым руководил задержанный наркобарон. В него мы бы последовательно включили информацию о том, что это за картель и чем именно занимается, как давно существует, кто в него входит, на какие территории клан распространяет влияние, что известно о его лидерах — нынешнем и бывших, как картель характеризуется полицией, каким образом была организована слежка, в чём были сложности, каковы последствия поимки лидера для клана.
Чем занимался могущественный наркокартель, чей глава был схвачен на прошлой неделе. По правилам логической структуры можно было бы выстроить рассказ о клане, которым руководил задержанный наркобарон. В него мы бы последовательно включили информацию о том, что это за картель и чем именно занимается, как давно существует, кто в него входит, на какие территории клан распространяет влияние, что известно о его лидерах — нынешнем и бывших, как картель характеризуется полицией, каким образом была организована слежка, в чём были сложности, каковы последствия поимки лидера для клана.
800 тысяч долларов — за информацию и пять миллионов — за поимку
Такой текст мог бы завершаться призывом к действию: «Хочешь заработать миллион? Поймай наркобарона! Наша компания организует двухнедельные туры в Латинскую Америку. Покупай резиновые сапоги и звони прямо сейчас». Шутка, конечно.
Такой текст мог бы завершаться призывом к действию: «Хочешь заработать миллион? Поймай наркобарона! Наша компания организует двухнедельные туры в Латинскую Америку. Покупай резиновые сапоги и звони прямо сейчас». Шутка, конечно.
Наркобарон Отониэль схвачен полицией. Подробности операции
Можно записать интервью с начальником колумбийской полиции, а если не получится — порыться в интернете и составить карточки. Только прежде — выбрать фокус, то есть понять, что именно мы хотим рассказать. Если не подробности операции, то что? Можно, например, раскрыть тему бессилия властей в борьбе с латиноамериканскими картелями или разобрать, как у наркобарона получалось не пользоваться мобильной связью (попробуйте и вы!).
Можно записать интервью с начальником колумбийской полиции, а если не получится — порыться в интернете и составить карточки. Только прежде — выбрать фокус, то есть понять, что именно мы хотим рассказать. Если не подробности операции, то что? Можно, например, раскрыть тему бессилия властей в борьбе с латиноамериканскими картелями или разобрать, как у наркобарона получалось не пользоваться мобильной связью (попробуйте и вы!).
В Колумбии схвачен глава могущественного наркокартеля. Что нам с того?
Если наркоторговля — ваша журналистская специализация, вы, пожалуй, можете написать колонку по теме. Даём новость, затем историческую справку или комментарии эксперта по наркотрафикам, проводим параллели с российской действительностью, в конце добавляем своё мнение.
Если наркоторговля — ваша журналистская специализация, вы, пожалуй, можете написать колонку по теме. Даём новость, затем историческую справку или комментарии эксперта по наркотрафикам, проводим параллели с российской действительностью, в конце добавляем своё мнение.
Поэкспериментируйте сами. Возьмите, например, вот этот текст про олимпийскую сборную по хоккею. Уберите лишнее, переставьте фрагменты местами и расскажите о том, что сборную России по хоккею на Олимпиаду в Пекине повезёт Алексей Жамнов.
Частые ошибки начинающих и некоторых уже начавших журналистов
Долгий заход в тему
«Давным-давно, когда земля была раскалённым шаром...» с раскрытием сути в шестом абзаце. Не надо так. Читатель должен сразу понимать, о чём текст.
Пример реального лида: «Новые друзья, полезные знания, спортивные победы: если вы думаете, что всё это свойственно только юным, вы ошибаетесь. Сама жизнь постоянно убеждает нас в том, чтобы пересмотреть отношение к возрасту. Сейчас всё больше таких пенсионеров, что бабушками и дедушками их можно назвать разве что потому, что у них есть внуки». Спустя абзац мы всё ещё не понимаем, о чём текст.
Пример реального лида: «Новые друзья, полезные знания, спортивные победы: если вы думаете, что всё это свойственно только юным, вы ошибаетесь. Сама жизнь постоянно убеждает нас в том, чтобы пересмотреть отношение к возрасту. Сейчас всё больше таких пенсионеров, что бабушками и дедушками их можно назвать разве что потому, что у них есть внуки». Спустя абзац мы всё ещё не понимаем, о чём текст.
Публикация расшифровки интервью «как есть»
Большинство спикеров начинают «нормально» говорить спустя полчаса после начала разговора. Беседа вообще сложная штука. Надо расположить к себе собеседника, задать ему закрытые, открытые, гипотетические и прочие вопросы. Некоторые респонденты любят растекаться мысью по древу, и их периодически приходится возвращать на землю. Читателю всё это надо? Не ленитесь «причесать» и структурировать текст, перегруппировав его отдельные фрагменты (только помните, что речь идёт о перестановке, а не о переписывании).
Хаотичная структура вместо комбинированной
В комбинированной структуре можно сочетать различные элементы, но при этом не перемешивать их. Например, если смешать в кучу анализ, новость и погружение в тему, получится не комбинированная, а хаотичная структура. Хаос в тексте усложняет восприятие, снижает интерес и доверие аудитории.
Как выстроить текст логически?
Подводим итоги.
- Чтобы мотивировать вашу целевую аудиторию начать и закончить читать ваш текст, надо как минимум выстроить его правильно.01
- Определитесь с основной задачей вашего текста, выберите подходящую структуру и пишите.02
- Отвлекитесь, забудьте про текст, поспите, а потом перечитайте. Посмотрите на текст глазами читателей.03
- Всё связно? Основная идея понятна? Отлично! Если нет — разберите этот конструктор на запчасти и сложите заново.FIN