Принятие повседневных решений;В таких новостях главное — что, где и когда произойдёт. Это и должно быть в хедлайне и лиде. Почему, как и что делать, можно узнать в следующем за лидом тексте. Это или второстепенно по значимости, или вовсе не интересно, или общеизвестно. Люди сами знают, что делать, когда ливень, откуда бы он ни пришёл. Принятие более значимых решений;Такие новости, как правило, более развёрнутые, часто с комментариями экспертов, которые чуть ли не важнее самого факта. Поэтому и лид следует делать так, чтобы было понятно, что и где произошло или произойдёт, чем грозит, когда началось или начнётся и когда примерно закончится. Получение информации, полезной для работы;Важно что и когда. Например, что — повышение акциза на табачную продукцию на 10 %. Когда — с 1 января. Это главное. Удовлетворение любопытства;Уместен фактический лид с ответами на вопросы «кто?», «что?», «где?». О том, каким образом и зачем кот-долгожитель завёл свой аккаунт, сколько у него подписчиков и почему он так долго живёт, напишем ниже. Самоопределение;В таких лидах могут содержаться ответы на разнообразные комбинации вопросов из набора 5W+H (who, what, when, where, why, how — кто, что, когда, где, почему, как), но обязательным является ответ на вопрос «кто?». Получение эмоций;Если ставка на эмоции оправданна и уместна, в лид можно взять то, что дополнит хедлайн яркими деталями, после которых читатель, смахивая слёзы горя или радости, обязательно захочет узнать подробности.