У каждого уважающего себя правителя были придворные художники. Вы тоже можете себе такое позволить. Главное — приручить нейросетевого художника и взять его работу под контроль.
После этой точки вы сможете
Для чего нужны нейроизображения
Родилась шикарная идея для поста, но без картинки его не разместишь? Нашли материал о кондитерах XVIII века, а иллюстрации нет? Выступление выходит бомбическим, а значит, нужна презентация, от которой глаз не оторвать? Всё это задачи визуализации, и мы можем решать их с нейросетями.
При всей нашей текстоориентированной культуре в медийном контенте мы визуализируем практически всё. Дизайнеры сайтов разрабатывают шаблоны так, чтобы каждая новость сопровождалась иллюстрацией или превью. Сколько редакторских нервов потрачено на «а-а-а, нужна картинка, а ставить нечего»!
Мысленный эксперимент. Как бы вы решили задачу создания большого количества превью для новостей по повторяющимся или «долгим» темам? Придумайте пять вариантов, причём только два из них — с нейросетями.
«Уральские авиалинии» в акции «Билеты в лето» показали нейросетями животных, никогда не покидающих ареал обитания. Агентство JetStyle поделилось кухней работы дизайнера с нейросетью: от эскизов до результата.
Йогурты EPICA регулярно публикуют посты с нейросетевыми изображениями и придумывают вместе с подписчиками задания и челленджи для нейросети.
@themaitrix в TikTok развивает тему модных собак: одна нейросеть для визуала, вторая для озвучки. Канал «Нейросети и Блендер» дорисовывает классические полотна, визуализируя то, что осталось «за рамкой».
Ролик для бренда Gary & Bary’s Peanut Butter (агентство Lift, Тель-Авив) позиционируется как первая полностью созданная искусственным интеллектом реклама для конкретного бренда: с идеей и мессажем.
Риски
В эксперименте с двумя стами лиц (100 из них — нейросетевые) 66% сгенерированных лиц люди приняли за реальные, а реальные — в 51% случаев. Эффект работал только с портретами светлокожих людей: тут видно перекос данных, на которых обучались модели. Источник: The Guardian.
Устоявшихся норм по изображениям, сгенерированным нейросетями, пока нет. Картинки «из Гугла» кем-то созданы, и штраф по судебной практике последних лет — от 10 до 300 тысяч за одно изображение. В этом смысле нейросети пока оставляют нас в правовом поле, но нормы могут измениться: проверяйте актуальные условия лицензии сервиса.
В декабре 2022 года художники на ArtStation протестовали против нейроизображений: алгоритмы обучались на работах людей и подражают их стилю. Площадка поддержала авторов, пометила такие работы и дала возможность их скрывать. Каждая редакция сама решает, указывать ли публично, что картинка сгенерирована.
Правило редакции. Разрешение на использование изображения можно получить в устной или письменной форме, лучше письменной. Если остаются вопросы по лицензиям, проверьте у медиаюриста.
Разбор кейса
Портреты городов, сгенерированные нейросетью, перепубликовали федеральные, региональные и городские медиа. Заголовки начинались со слов «Нейросеть увидела…», «Нейросеть нарисовала…». Деловая такая колбаса, эта нейросеть: «заглянула в душу городов». Создателем портретов журналисты часто называли Midjourney, а автора и его запросы не упоминали.
Мы дали нейросети промпт «изобрази город [название], если бы он был человеком». В нём нет чёткой тональности и стиля, поэтому результаты совершенно не похожи на то, что получил автор популярной серии. А сам дизайнер Кирилл Соловьёв рассказывал в интервью «29.RU», что сначала тестировал портреты персонажей в стиле D&D, один образ «зацепил русскостью», и появилась серия в стилистике мрачного фэнтези. После этого имя города просто приписали к картинке.
Даже если вы скопируете чужой промпт и дадите его той же самой нейросети, ваш результат может быть совершенно другим.
Нейросети — это не только про технологии, но и про психологию восприятия и когнитивные искажения: люди ищут «похожести» в картинках, хотя они случайны и привязаны к городу только подписью.
Разбираем на рыбке
Редактор, который раньше не работал с нейросетями, представил, что ставит задачу редакционному фотографу:
«Нужна фотография зимней рыбалки, на которой люди рыбачат на реке или на озере.»
Нейросеть сгенерирует изображение, но в нём нет значимых деталей и акцентов: она подберёт типичные решения. Для проходных материалов сойдёт. Но зачем тратить силы на проходные материалы?
Главное правило
Пока вы сами не представляете, какое изображение вам нужно, от нейросети вы его не получите. Не ставьте задачу, над которой нужно размышлять. «Люди рыбачат» — сколько разных вариантов; «на реке или на озере» — сеть не умеет выбирать на вкус, «или» её только путает.
Помните 5W для новостной заметки? Для запроса нейросети они тоже подходят.
«Мужчина в тёплой зимней одежде. Он слегка улыбается, щёки румяные от холода, на шапке и ресницах иней». Если объектов несколько, укажите количество. С большим числом объектов (больше 5–6) нейросети справляются с трудом: появляются лишние пальцы, лапы, хвосты. Торт с десятью или тринадцатью свечами тоже заводит в тупик.
«Рыбачит, сидит около лунки, держит удочку». «Стоит», «бежит» — очевидные действия. «Думает», «волнуется» — неочевидные: лучше описать, как вы видите человека. Думает — сидит, подперев голову рукой, взгляд сосредоточенный.
«На замёрзшей реке. На заднем плане на берегу видны заснеженные деревья». Укажите цвет, форму, количество, объём, климат, материалы объектов, интерьеры и ландшафт.
«Утро». Указание времени поможет нейросети задать освещение фоновым элементам.
«Снег искрится. Ощущение тишины и спокойствия. Реалистичное изображение». Укажите детали, важные для задумки и нетипичные для ситуации: для зимней рыбалки нужна короткая удочка и тёплая одежда, а не ветровка. Выберите художника, эпоху, эстетику (готика, комикс, «Окна РОСТА») и форму: картина, плакат, фотография, скульптура, кадр из фильма.
Каждая нейросеть — свой язык
Ответы на вопросы 5W — пока не промпт, а ваши рассуждения. Их нужно адаптировать под конкретную нейросеть. Мы гоняли один и тот же запрос через четыре сервиса:
| Сервис | Как ставили задачу | Что получили |
|---|---|---|
| DALL·E | Развёрнутый связный текст на русском с командой «Создай фотореалистичное …» | Работает с диалогом, можно уточнять запрос. |
| Шедеврум | Тот же текст, но обрезанный под лимит поля запроса | Квадратный формат, сразу четыре варианта. |
| Kandinsky 3.0 | Полный запрос и два усечённых варианта через бота | Диалога нет: только повтор запроса. Во всех попытках ошибки: человек на воде, без лунки, летняя удочка. |
| Midjourney | На английском, в виде «инженерного» перечисления ключевых параметров | Слова в начале запроса имеют больший вес. Связный текст даёт более слабый результат. |
Порядок промпта для Midjourney
Объект → детали объекта → описание, действие → стилистика (эстетика, цветовая палитра, автор, кому подражаем) → дополнительные параметры (камера, свет, погода, время суток) → настройки сервиса (пропорции, стилизация, разрешение). Это не единственная схема: экспериментируйте с порядком. Получилось недостаточно мрачно? Переместите слово «мрачный» в начало. Слишком мрачно? В самый конец.
Деталей нужно не максимум, а достаточно. Избыток перегрузит систему, и рисунок окажется далёк от задумки. У запросов есть лимит символов, проверяйте его в настройках сервиса. В материалах путеводителя приводились цифры: Midjourney — 4000, Шедеврум — 450 символов. Цифры устаревают, перепроверьте.
Данных на английском у нейросетей в разы больше. Если результат на русском не устраивает, переведите промпт и повторите.
Настройтесь наблюдать и корректировать. Для генерации достаточно двух слов: «космонавт», «кот в сапогах». Абстрактное понятие («радость», «прошлое») нейросеть построит на поп-культурных образах, и результат может удивить.
Большие задачи по иллюстрациям на бесплатных версиях не решить. Решайте заранее, стоит ли ваша задача подписки.
Не гонитесь за количеством сервисов. После периода «я попробовала пятнадцать, и эти три мне зашли» лучше придерживаться своего выбора, иначе будете тратить время на поиск «более лучшего». Если сервис крупный, эффективный и доступный, вы обязательно узнаете о нём.
Рабочий пример · 60 минут
Итоги