Нейросеть отлично структурирует, предлагает ракурсы и готовит черновики. Остаётся лишь удержать в руках то, что нельзя делегировать: идею, факты и голос.
После этой точки вы сможете
Попробуйте угадать
Контент для соцсетей и сайтов часто создаётся автоматизированными системами. «С лицевой стороны» медиа вы можете не распознать, писал живой человек или робот, комбинирующий слова по алгоритму. Посмотрите на ленты новостей спортивных, финансовых, криминальных медиа, на прогнозы погоды и описания ситуации на дорогах. Там, где регулярный поток информации, часто роботизированный контент. Викторины, игры и гороскопы тоже.
Основное правило автоматизации. Всё, что может быть автоматизировано, должно быть автоматизировано. А значит для вас важнее всего — то, что автоматизировать нельзя.
Универсальный комбинатор речей
Составляя в произвольном порядке содержимое четырёх колонок, вы получите сотни вариантов текстов (да, да, Остапом Бендером навеяно). Типовые новости ещё менее разнообразны:
| 1 | 2 | 3 | 4 |
|---|---|---|---|
| Городская администрация приняла | долгосрочные программы | которые послужат интересам развития | всего инновационного кластера |
| Депутатский корпус рассмотрел | законопроекты | которые требуют высочайшей концентрации усилий | в деле совершенствования правоприменительных практик |
Нейросети комбинируют тексты чуть сложнее, но по похожему принципу: берут набор слов, соединяют с вашей задачей, перемешивают с фактурой и конструируют грамматически согласованный текст. Из-за скорости ответа создаётся впечатление, что нейросеть «делает что-то сама». Нет, она просто быстро комбинирует массивы данных.
Ключевое понятие
Без фактуры нейросеть выдаст набор общих фраз. Без чёткой задачи по жанру, формату, объёму и типу текста — очередное «бла-бла-бла» ни о чём.
В видео — разговор с Алексеем Березовым, создателем канала «Как устроены медиа» и сервисов для создателей контента GiveMeNews и GiveMePublic, о будущем и трендах. Полная версия — в точке 12.
Риск: авторы и редакторы подсознательно чувствуют безжизненность и шаблонность текстов в лентах новостей и не любят их. Отсюда быстрое выгорание людей, работающих на потоке. Тексты, написанные не для людей, а для роботов, живым читателям неинтересны. Нейросеть должна освобождать время для живых текстов, а не подменять их.
Мультимедийное мышление
На видео я показываю проект, созданный задолго до появления общедоступных нейросетей, и на его примере демонстрирую, как думает мозг мультимедийного автора. Когда мы отталкиваемся от темы и собранного содержания и владеем спектром форматов, мы находим варианты и идеи для медиапроектов.
Сегодня можно дать ChatGPT ссылки на разные мультимедийные проекты и поставить задачу: «Вот у меня есть сырой материал по такой-то теме. Как бы ты его структурировал? Какие мультимедийные форматы мог бы использовать?» В формате черновика нейросеть предложит варианты. Но пока вы сами не привыкли думать разноформатно, пока не развили насмотренность, вы не сможете поставить такую задачу и оценить адекватность идей.
В которых вы регулярно создаёте тексты: интервью, короткие комментарии, обзоры, викторины, отчёты, скучные посты. Нескучные оставьте себе, креативному.
Опишите один сегмент аудитории, задайте направление, связанное с точкой на жизненном пути человека, и попросите 30 (50, 100) тем.
Заголовки, лиды, цитаты, цифры, данные, визуализации.
У вас сложится скелет: о чём, кому, на какие вопросы отвечаете, в каких форматах подаете части темы. Это план действий для автора или группы авторов.
Инструкция сама может стать постом. Интервью — карточками и фотоцитатами. Текст обзора нейросеть переформулирует в описание YouTube-ролика.
Прежде чем «заряжать» на работу нейросети и коллег, у вас должен быть чёткий наглядный план тем, аудиторий, форматов и элементов. Практиканты жалуются, что им не рассказали, что делать; редакторы жалуются, что новички не знают, что делать. Наглядный план решает обе проблемы.
«Жизненный путь человека» как источник бесконечного потока идей для текстов
Метод «Карта темы»
Пример рабочей карты темы, из которой затем можно спроектировать серию материалов:
Быстрое включение в творческий процесс
Нейросети хороши во всём, что связано с структурированием. Самая понятная для неё структура — список вопросов и ответов (Q&A): модель обучена на большом объёме форумов, статей и книг. Поэтому в начале работы запрашивайте всё, что можно структурировать: планы, тезисы, структуры, чек-листы, декомпозицию задач.
«Составь план развёрнутого материала о состоянии ливневой канализации, ориентированного на жителей Оренбурга. Учитывай максимальное количество заинтересованных лиц и разные ракурсы раскрытия темы».
«Опиши простыми и понятными словами ключевую идею этого решения городской администрации, переведи с бюрократического языка на человеческий».
«Классифицируй места для рыбалки вокруг Ижевска по разным критериям. Критериев должно быть не менее 7».
«Придумай список из 25 небанальных идей крупных материалов, которые будут полезны людям, выходящим в этом году на пенсию в Хакасии».
До использования ChatGPT я и не подозревала, как много времени съедала у меня боязнь чистого листа. Большой лонгрид у меня обычно занимал две недели, а с ChatGPT — 4–5 дней.Анастасия Пахорукова, промпт-инженер Silamedia, редактор лонгридов и медиапроектов
Структура и роль
В отдельном чате запросите ключевые представления о теме: «Вот тема […]. Представь в 10 тезисах, как её обычно освещают». Потом уйдите от стандартного: «Придумай ещё 3 нестандартных способа освещения».
Опишите цель, аудиторию и шаблон материала. Попросите построить структуру. Если элементы крупные, структурируйте их отдельно.
Составь алгоритм или чек-лист. Составь словарик терминов. Объясни разницу между понятиями. Упрости определение. Приведи примеры ситуаций, в которых люди сталкиваются с этой проблемой.
Зачем нужна «роль» в промпте
Без роли и ограничений модель работает как автозаполнение: пытается предсказать наиболее вероятное следующее слово. Указав «ты — эксперт по кибербезопасности», вы сужаете «библиотеку», из которой она берёт слова. Указав аудиторию новичков — добавляете слова, которыми обычно объясняют сложные термины. Чтобы получить точный ответ, чётко обозначайте запрос «библиотекарю».
По мысли Александра Ларьяновского
Рабочий пример · 60–90 минут
Итоги