Пишем лид
для неновостного материала
для неновостного материала
В чём разбираемся
- 1Чем лид отличается от натграфа и почему это важно понимать
- 2Какие бывают лиды и чем они отличаются друг от друга
- 3Когда надо писать лид, а когда лучше не надо
Лид, он же lead paragraph, он же лидер-абзац, происходит от английского lead — 'приводить, направлять'. Его можно спутать с натграфом. Натграф — сокращение от nutshell paragraph, происходит от английского nutshell — 'ореховая скорлупа'. У натграфа и лида разные функции, и, прежде чем мы начнём разбираться с лидами, важно научиться отличать одно от другого.
Где лид, а где натграф?
Если заголовок призван заставить читателя, просматривающего ленту по диагонали, остановить взгляд на пару секунд, то лид должен мотивировать прочитать текст. Плохой или неправильный лид может перечеркнуть всю работу над гениальным текстом — его попросту не будут читать, и аплодисменты достанутся другому.
Задача натграфа — дать своеобразную «карту» материала, «проводить» по тексту, кратко обозначив суть материала и ответив на вопросы «кто?», «что?», «где?», «когда?», «почему?» и «как?».
Натграф и лид, как правило, идут рука об руку. Первым может быть натграф, потом лид — или наоборот. Железных правил нет, всё зависит от того, как принято в том или ином издании. Желательно, чтобы в тексте был и лид, и натграф, но и это не железное правило.
Ни лид, ни натграф не должны быть длинными — лучше уложиться в 30–50 слов не более чем в пяти предложениях, сведённых структурно и логически в единый абзац.
Задача натграфа — дать своеобразную «карту» материала, «проводить» по тексту, кратко обозначив суть материала и ответив на вопросы «кто?», «что?», «где?», «когда?», «почему?» и «как?».
Натграф и лид, как правило, идут рука об руку. Первым может быть натграф, потом лид — или наоборот. Железных правил нет, всё зависит от того, как принято в том или ином издании. Желательно, чтобы в тексте был и лид, и натграф, но и это не железное правило.
Ни лид, ни натграф не должны быть длинными — лучше уложиться в 30–50 слов не более чем в пяти предложениях, сведённых структурно и логически в единый абзац.
“
Lead paragraph в неновостной журналистике — это кусок истории, который стоит в начале статьи и потому обязан заинтересовать. Nutshell paragraph не кусок истории, а обобщение, он объясняет, о чём статья и зачем её читать (кого это касается); он готов тоже начинать статью или стоять после лида. Грубо говоря, лид увлекает событиями, а натграф обосновывает, почему статья заслуживает внимания.
Посмотрите на начало публикации о домогательствах педагогов. Здесь в самом начале идёт лид (вовлекает), а затем натграф (объясняет, о чём материал).
Основные типы лидов на разные случаи жизни
Теперь обратимся к заголовку этого материала, то есть исключительно к лидам. Неважно, как мы будем называть тот или иной тип. Но важно увидеть и понять, какими бывают лиды, и постараться не делать из лида смысловой и стилистический винегрет.
Такой лид вызывает желание узнать, как же всё это связано и как так получилось. Подойдёт для репортажа, расследования, исследования, очерка, обзора. Важно помнить, что такой «горячий» лид должен быть оправдан текстом.
Даётся связанный с текстом необычный, может быть, абсурдный факт, который заставляет читателя захотеть понять, как же и почему такое может быть. С таким лидом — очень осторожно, если только вы не производите бульварное чтиво. Лучше, если в вашем материале действительно есть что-то такое невероятное, что само просится в лид-интригу. Такой лид может подойти для интервью, новости, репортажа, истории.
Даёт образы, картинки, заставляющие читателя погрузиться в атмосферу событий. Используется в репортажах, очерках, лонгридах. Такую форму лида тоже лучше использовать только тогда, когда она «просится» сама, когда атмосфера действительно необычная, непохожая на то, к чему привык читатель.
Если у вас вдруг есть хорошая цитата, которая отражает суть всего текста, а авторский лид никак не рождается, можно использовать её. Подойдёт для интервью, репортажа, рецензии. Хуже — для расследования, аналитики, обзора. Лид-цитата — это не всегда хорошо, но он есть как вариант.
Подходит для информационной заметки, репортажа и иных жанров, в которых рассказывается о недавних событиях или ранее неизвестных фактах.
Используется, если в материале говорится о дальнейшем развитии всем известных событий или их завершении. Чаще всего он короткий и используется в информационных заметках или репортажах.
Примеры разных типов лидов
Ни один вариант классификации лидов по способу подачи и содержанию не позволит составить алгоритм по типу «Расследование: варианты 1 и 4» или «Репортаж: варианты 1, 3, 6». Выбор формата лида зависит не столько от жанра, сколько от содержания и от того, что автор считает наиболее важным и интересным.
Телеведущая Би-би-си Ялда Хаким родилась в Афганистане. Её семья бежала из страны в 1980-х, во время советской оккупации, но потом она не раз приезжала в Афганистан как журналистка. Этот её визит на родину — первый после того, как власть в стране взяли талибы (i).
Церебральный паралич мог отрезать Мики от обычного детства: радостей, игр и общения со сверстниками. Но ему почти с рождения была уготована другая судьба: Мики попал в «Йом-Йом» («Такие дела»).
Осенним утром 2021 года чёрный японский кроссовер за полтора миллиона рублей проехал по разбитой дороге посёлка Седаново Иркутской области. На водителе был ярко-синий костюм и начищенные чёрные туфли («Люди Байкала»).
— Вы будете требовать наказания на длительный срок для человека по одному эпизоду, где нет состава, и по другому — где нет доказательств? — изумился судья.
— А что же мне теперь делать? — развела руками прокурор («Новая газета»).
— А что же мне теперь делать? — развела руками прокурор («Новая газета»).
«Снимки, сделанные учёной-биологом Иркутского госуниверситета (ИГУ), победили в двух международных конкурсах. Она изучала и фотографировала байкальских рачков» (Тайга.инфо).
Сибирские учёные вместе с коллегами из Германии завершили раскопки монокультурного поселения афанасьевцев, живших на Алтае в конце IV — начале III тысячелетия до нашей эры. Они стали первыми людьми в этой части континента, кто начал разводить скот (Тайга.Инфо).
Лиды, о которых мы говорили выше, относятся в большей степени к неновостной журналистике. Но и в новостях они есть. Новостной лид — это первое предложение новости. По сути, оно заменяет собой заголовок, подзаголовок, лид и натграф — и привлекает внимание, и кратко обозначает суть. В зависимости от правил, принятых в издании, новостной лид может быть кратким или подробным. «В Перми жители трёх районов останутся без воды» — это краткий лид (мы получили ответы не на все вопросы). А вот пример подробного:
Когда писать лид?
Можно — перед написанием основного текста. Если вы набрали много исходного материала, погрузились в тему, собрали вагон деталей, то, скорее всего, упаковать всё в один текст не получится, а часто и не надо. Чем-то придётся жертвовать. Можно выдохнуть и спросить себя: «С чего это мне вообще захотелось взяться за эту тему?». Вспомнить, что вы хотели узнать и о чём рассказать, прежде чем принялись за работу, и подумать, что можете рассказать сейчас. Вот теперь самое время писать лид. Он будет помогать вам держаться «в колее» в процессе написания текста.
Другой вариант — когда вы пишете как пишется, на одном дыхании. Может оказаться, что акценты сместились, изначальный план статьи полетел ко всем чертям, а самым важным оказалось совсем не то, что вы хотели. Но текст получился хороший.
Бывает. Теперь перечитайте его на свежую голову и садитесь писать лид.
Другой вариант — когда вы пишете как пишется, на одном дыхании. Может оказаться, что акценты сместились, изначальный план статьи полетел ко всем чертям, а самым важным оказалось совсем не то, что вы хотели. Но текст получился хороший.
Бывает. Теперь перечитайте его на свежую голову и садитесь писать лид.
Когда не писать лид?
Ни заголовок, ни первый абзац не следует писать прежде, чем вы окончательно разберётесь в теме. Если просится — гоните. Иначе рискуете стать рабом собственного лида-версии, который может не соответствовать действительности. В этом случае велик соблазн «забыть» дать факты, придающие чёрному или белому сероватый оттенок.
Экспериментируем
Возьмём пример лида из текста «Чубайс и рок изобилия». Для разнообразия — публикация в жанре авторского экспертного комментария. На его примере попробуем увидеть, любому ли тексту подойдёт тот или иной тип лида.
Итак, автор написал такой лид к своему тексту:
Итак, автор написал такой лид к своему тексту:
Для начала прочитайте сам текст. «Роснано» вынесено в лид только потому, что новость о необходимости реструктуризации его долга послужила информационным поводом, отправной точкой для небольшого анализа ситуации в целом. Кроме проблемы корпорации с долгами в тексте говорится ещё о двух проблемах: 1) инновации не востребованы в бюджетно-сырьевой экономике России, 2) венчурные инвестиции (высокорисковые вложения в стартапы) в России неэффективны. Отдельно отметим интересный факт: госгарантии, предоставляемые кредиторам российских компаний, позволяют государству экономить значительные суммы, то есть давать гарантии государству выгодно.
Теперь попробуем написать разные типы лидов.
Теперь попробуем написать разные типы лидов.
Из десяти инновационных проектов в России «выстреливает» только один. Частно-государственное партнёрство неэффективно для стартапов. «Роснано» ставит перед кредиторами вопрос о реструктуризации долга, и это не проблема одной компании. К чему приводит отсутствие спроса на инновации в России.
Россия готова поручиться перед кредиторами за инновационные предприятия, вероятность выживания которых — один к девяти. И государству это выгодно, несмотря на то, что ни поручительство, ни государственно-частное партнёрство не помогает увеличить процент выживаемости. Даже у «Роснано» через год после ухода Анатолия Чубайса с поста руководителя возникли сложности с долгами. И виноват на этот раз не Чубайс.
В статье никаких атмосферных деталей нет, но теоретически могли быть — например, если бы мы присутствовали на ключевом в контексте темы совещании или смогли бы «восстановить историю» — атмосферу совещания, выражения лиц, брошенные реплики или диалоги — со слов тех, кто на нём был.
«Деятельность инновационных структур в России под большим знаком вопроса», — заявили британские учёные, комментируя проблемы с выплатой долгов «Роснано». По их словам, никакое государственно-частное партнёрство не поможет, если ты можешь получить от государства деньги на проект, провал которого в 90 % случаев можно списать на «волю судьбы».
Прим.: мы создали несуществующую цитату исключительно для наглядности! В реальной жизни так поступать, конечно, не нужно.
Прим.: мы создали несуществующую цитату исключительно для наглядности! В реальной жизни так поступать, конечно, не нужно.
Через год после того, как Анатолий Чубайс покинул пост руководителя «Роснано», компания поставила перед кредиторами вопрос о реструктуризации долга. Вариант подобного развития событий просматривался с момента создания «Роснано».
Из наших попыток придумать разные типы лидов для одного и того же текста видно, что некоторые варианты совсем не подходят, некоторые требуют изменить структуру текста, а другие и вовсе — добрать материала или убрать лишнее и переписать лид от начала до конца.
Попробуйте взять любой текст, прочтите его, намеренно пропустив начало (как правило, лид и натграф — это два первых абзаца). Затем «примерьте» к тексту разные типы лидов, выберите подходящий и напишите лид. Потом посмотрите на оригинальный вариант. Может быть, ваша версия лучше?
Попробуйте взять любой текст, прочтите его, намеренно пропустив начало (как правило, лид и натграф — это два первых абзаца). Затем «примерьте» к тексту разные типы лидов, выберите подходящий и напишите лид. Потом посмотрите на оригинальный вариант. Может быть, ваша версия лучше?
Как написать лид
Закрепляем основные шаги и правила.
- Не путайте лид с натграфом. Задача лида — увлечь, задача натграфа — дать «карту маршрута» (текста)01
- Лиды бывают разных типов, но железных правил насчёт того, какому тексту какой тип подходит, нет02
- Можно написать сначала текст, а потом лид. Можно — сначала лид, а потом текст. Это не так важно03
- Важно — писать лид только после того, как действительно разобрались в теме. Чтобы не стать рабом лида-версии и избежать соблазна немного подтасовать фактыFIN