Почему люди задумываются о запуске собственного локального медиа? Иногда им кажется, что существующие не удовлетворяют потребности горожан. Или инициатор живет в деревне, где из всех медиа – только газета «Светлый путь». Или есть ощущение, что вы нащупали нишу, которую пока никто не занял.

Не так важно, что движет стартапером. Если это движение искреннее и страстное, стоит на старте трезво оценить свою задумку и силы. Это нужно сделать до того, как вы разовьете бурную деятельность.

Ответьте на три вопроса: «О чём будет ваше медиа?», «Для кого вы будете его выпускать», «Зачем оно людям?». Можете оттолкнуться в своих размышлениях от этих примеров.

Мысленно продолжите эту таблицу. Куда еще можно «пойти»? Локальное медиа про рыбалку, которое рассказывает, где клюет и почему клюет. Локальное медиа для испытывающих «эко-стыд», которое помогает сделать персональный вклад в защиту окружающей среды. Локальное медиа, цель которого – содействовать адаптации и интеграции мигрантов. И т.д., и т.п.

Не бойтесь сужаться! Если ваше медиа про рыбалку читают все местные рыбаки, если оно для них по-настоящему полезно – это именно то, что можно конвертировать в деньги.

Следующий супер-важный вопрос: чем ваше локальное медиа будет отличаться от того, что уже есть в вашем городе, поселке, районе? Запустить еще одно новостное локальное медиа в городе, где таких уже штук десять – можно. Но только если понять, что вы сможете дать такого, чего не дают другие.

Помните, что не обязательно делать сайт или печатать газету. Тренд быть везде и сразу пока никуда не делся, но вообще-то локальное медиа может существовать в одной конкретной соцсети или мессенджере и не претендовать на большее.

Это может быть блог, паблик Вконтакте, youtube-канал, telegram-канал, электронная рассылка, подкаст, проект в «Яндекс.Дзене» или даже чат в Whatsapp.

Например, красноярское медиа «Борус» существует только в Телеграме, его в делает один журналист – и при этом у канала более пятидесяти тысяч подписчиков. Омское медиа «Трамплин» создает контент целенаправленно для соцсетей, а сайт существует «для галочки». Хабаровский проект «Утёс» работает только в соцсетях и не понимает, зачем нужен собственный сайт.

Почему про жанры и форматы важно ответить заранее, хотя бы подумать об этом? Потому что отдельные навыки и форматы могут потребовать особых навыков, специально нанятых для этого людей или покупки техники, а это, в свою очередь, скажется на бюджете.

Например, если вы планируете вести онлайн-трансляции, потребуется определенный комплект оборудования. Если намерены заниматься журналистскими расследованиями, должны понимать, что это долго и дорого. Если хотите иметь в издании колонки, сразу представьте, где возьмете ваших колумнистов, чем вы их замотивируете, кто будет модерировать их тексты.

Название казанского медиа «Инде» (ударение на последний слог) – отсылка к татарскому междометию. Оно сигнализирует о тематическом уклоне издания – поиске особой локальной идентичности. Если переводить междометие дословно, получится что-то вроде «уж». «Мы его используем и в хвост, и в гриву — как у русского мата, у слова «инде» может быть много значений, в зависимости от интонации или контекста. Например, тебе кто-нибудь говорит: «Я никогда не смотрел "Властелина колец"» — и ты такой: «Индеее» (неодобрительно). Или, допустим: «Где отчет за прошлый месяц?» — «Да сделаю инде!», – рассказывает Ксения Лукичева, главный редактор «Инде».

К локальной идентичности через местные словечки отсылает и название самарского проекта «Курмыши». «“Курмыши" – это «ебеня», очень далекое место. Звучит немного упорото и привлекает внимание», – объясняет одна из издательниц проекта Вика Рипа.

Название нижегородской «Козы» отсылает к местной легенде – якобы, в XVII веке в городе случился сильный пожар. Тогда из одного из хлевов вырвалась испуганная коза, она побежала по улице, наткнулась на пожарный столб, запуталась рогами в веревках и начала бить в пожарный колокол — горожане проснулись и смогли спасти город от огня.

Название иркутского медиа «Верблюд в огне» связано с реальной истории 2019-го года. Тогда в Ангарске, городе неподалеку от Иркутска, где шаманы во время магического ритуала «ради укрепления России и ее народов» сожгли пять верблюдов.

Впрочем, наименование может быть не связано с местными фишками и быть вполне нейтральным или «исторически сложившимся». Например, интернет-журнал «Звезда» вышел из старейшей пермской газеты «Звезда» и сохранил за собой это название.

Другой пример – вологодское издание «В точку». Оно тоже могло содержатель в себе отсылки к истории или каким-то местным фишкам, но читатели решили иначе. Название вологодского медиа «В точку» выбирали всем миром — голосовали за варианты в соцсетях. Были и другие варианты – «Чердак», «Черногард», «Скопа», «ГарЧичник», «Вологодский квасник», «МологаТаймс», «Мачете», «Черновик», «Вологда Наизнанку», «Честное слово», «Город ждет» и прочее… Был даже вариант «Девочки сверху» — с отсылкой к тому, что рабочий кабинет журналисток тогда был с выходом на крышу. Победило название «В точку».